顺应消费变革,香飘飘为奶茶行业提供新参考

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近期,香飘飘在上海举行了品牌新升级发布会,正式发布了新产品、新代言人以及全新的品牌定位,现场全新品牌代言人王俊凯还与全国新生代消费者一同分享全新的“享受型奶茶”香飘飘。  截至目前,香飘飘

        近期,香飘飘在上海举行了品牌新升级发布会,正式发布了新产品、新代言人以及全新的品牌定位,现场全新品牌代言人王俊凯还与全国新生代消费者一同分享全新的“享受型奶茶”香飘飘。

  截至目前,香飘飘由于引领杯装奶茶行业15年。要说香飘飘立于不败之地的秘诀,才能总结为“精准认定目标客群”的八字箴言,继而从产品、设计、营销等每5个环节里把控细节。

  你这一次,香飘飘再次把你这一“优良传统”发挥到极致,对产品、品牌进行升级,棋先一招,为奶茶业的发展提供了新参考。香飘飘这次品牌升级动作,才能归纳为“5个新”:新产品、新定位、新代言人,全面演绎“够有料,更享受”。

  升级后的香飘飘冲泡奶茶在市场、价格、产品充沛程度上,产品特征愈加清晰,依靠其完善的产品矩阵,香飘飘在该市场也会更具竞争力。前有代言人打前阵,后有产品硬核实力支撑,完美配合之下,而香飘飘也将引领新兴消费的一场“变革”。

  “商业社会的新陈代谢跟自然界一样,生生不息,必然且残酷。”这句话很好地解释了为哪几种香飘飘要进行原本一次升级。

  在过去,消费者追求经济实惠,选取 趋同,一些现在的年轻人,但是跟别人撞衫了,这件衣服就会被打入冷宫。当收入不再成为消费的掣肘,消费者不再看中“占有”,但是通过“发生”来追求适合买车人的消费。

  根据中国贸促会研究院发布的《2017/2018年中国消费市场发展报告》,品味消费、个性消费成为消费的主流。也但是说现在做生意,单一产品没有满足每每该人 的需求,个性化的新兴消费正在崛起。与此一同,奶茶业的发展也与消费趋势保持着同步。

  从当年的广告宣传“每年卖出N杯,杯子连起来可绕地球N圈”,主打全民饮品形象;到“小饿小困”注重培育用户消费场景;再到现在“够有料,更享受”定发生拥有休闲、享受生活态度的人群。作为工业化经营的代表产品,香飘飘擅长“破旧立新”,前置布局,香飘飘的市场版图一再扩张。

  你这一次,香飘飘顺应消费者变革与垂直市场变化,重点突围年轻消费力,为扩张消费市场做出了一次大胆的“变革”,也为奶茶行业带来了新参考。

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